Biểu tượng "Like" của Facebook tại trụ sở ở Menlo Park, California (Mỹ)

Báo cáo của eMarketer ước tính khoảng 56 triệu cư dân Mỹ sẽ thực hiện ít nhất một lần mua hàng trên Facebook trong năm nay, mang lại cho “gã khổng lồ” truyền thông xã hội 22,3% thị phần tại nước này.

32 triệu người khác sẽ thực hiện mua sắm trên Instagram - một nền tảng khác do Facebook sở hữu - và giúp nền tảng chiếm 12,9% thị phần. Đứng thứ 3 là mạng chia sẻ hình ảnh Pinterest, với dự báo 13,9 triệu người mua hàng tại đây và chiếm 5,6% thị phần.

Theo eMarketer, doanh số từ các hoạt động thương mại trên nền tảng xã hội của Mỹ sẽ tăng 35,8% lên 36,62 tỷ USD trong năm nay. Con số này thấp hơn so với tốc độ tăng trưởng 39% trong giai đoạn đại dịch COVID-19 hoành hành vào năm 2020.

Báo cáo của eMarketer dựa trên doanh số bán sản phẩm hoặc dịch vụ trực tiếp, hay thông qua liên kết đến các nhà bán lẻ từ các mạng xã hội bao gồm Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, WeChat và cùng một số nền tảng khác. Song báo cáo không bao gồm vé đi lại, phí tham gia các sự kiện, tiền tip, quà tặng, phí chuyển tiền, hoạt động cá cược và dịch vụ ăn uống.

Ngoài ra, dù có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ, Mỹ vẫn đứng sau Trung Quốc về thương mại trên các nền tảng xã hội. Dự kiến sẽ có khoảng 424 triệu người Trung Quốc mua hàng trên các nền tảng nội địa như WeChat trong năm nay.

Nhà phân tích cấp cao Jasmine Enberg của eMarketer cho biết, các nhà quảng cáo Mỹ có thể tham khảo Trung Quốc để hình dung lộ trình phát triển của mảng thương mại xã hội. Vì nhiều xu hướng sẽ thúc đẩy sự phát triển của loại hình thương mại này, như mua sắm trực tiếp trên video (livestream) có bắt nguồn từ quốc gia tỷ dân.

Tuy nhiên, chuyên gia này lưu ý môi trường xã hội và thương mại điện tử ở Mỹ phân mảnh hơn nhiều so với ở Trung Quốc. Hành vi và thái độ của người tiêu dùng hai nước đối với mua sắm kỹ thuật số, tiêu dùng trên các mạng xã hội, quyền riêng tư và thanh toán trực tuyến cũng khác nhau. Do đó, các nhà quảng cáo không nên học hỏi một cách rập khuôn./.

Theo TTXVN

• ·Quốc lộ nối Đà Lạt
• ·Chàng kỹ sư Trung Quốc vượt 5.000km đến cưới cô gái Việt liệt tứ chi giờ ra sao?
• ·Tượng Bác Hồ đầu tiên được đặt tại Nhật Bản
• ·The Gin House
• ·Tai nạn giao thông Ô tô con tông xe tập lái, 1 người tử vong
• ·Hơn 43.000 vé tàu Tết 2025 đã giao dịch thành công
• ·Chiếc xe hoa 'có một không hai' trong đám cưới con trai tỷ phú giàu nhất châu Á
• ·Cục Thuế TP.HCM triển khai nhiệm vụ công tác năm 2013
• ·Bphone bản mạ vàng giá 20,2 triệu đồng được giao hàng trong tuần tới
• ·Năm 2013, giảm nợ đọng không quá 5%
• ·Niềm hạnh phúc của cụ ông 93 tuổi trong căn nhà siêu nhỏ hình tam giác ở TPHCM
• ·Đám cưới đại gia, khách đến dự được tặng phong bì hơn 20 triệu đồng
• ·Bộ Công an: 'Tên gọi thẻ căn cước tạo tiền đề cho việc hội nhập quốc tế'
• ·Bao mùa Euro, chưa khi nào tôi thấy cay đắng, khốn khổ như lần này
• ·Thành lập Trung tâm Phục vụ hành chính công trực thuộc UBND TP Hà Nội
• ·Trao tặng phòng học tiếng Anh đa năng cho các trường đại học