Tại Đông Nam Á,ươngmạiđiệntửViệtNamtăngtrưởngấntượtrận đấu albirex niigata Việt Nam và Thái Lan đã trở thành thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất tại khu vực, trong đó Việt Nam vượt qua Philippines để trở thành thị trường lớn thứ ba trong khu vực. Tám nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á đạt tổng giá trị hàng hoá bán ra (GMV) là 114,6 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. GMV của Việt Nam tăng 52,9%, là mức tăng trưởng cao nhất trên toàn cầu.

Indonesia vẫn là thị trường thương mại điện tử lớn nhất ASEAN, đóng góp 46,9% GMV của khu vực. Shopee dẫn đầu thị trường với GMV là 55,1 tỷ đô la Mỹ, trong khi TikTok Shop nổi lên là nền tảng lớn thứ hai ở Đông Nam Á và nắm giữ 24% thị phần tại Việt Nam.