Đối với một công ty,bảng xếp hạng nhật j1 thương hiệu chính là tài sản quý giá nhất. Tuy nhiên, làm thế nào để biết thương hiệu nào thực sự có giá trị? Đối với điều này, điều cần thiết là phải đo giá trị của nó... Tiêu chuẩn quốc tế đầu tiên để đánh giá các thương hiệu trên thế giới được công bố gần đây, sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho việc ước tính giá trị của các thương hiệu.

Không ai muốn trả "chỉ vì một cái tên", nhưng ai chưa chịu khuất phục trước sức mạnh của một thương hiệu và trả tiền để phù hợp với tên của họ? Không thể tin được nhưng rất quý giá, hình ảnh của một thương hiệu, được truyền tải bằng tên của nó, ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng, tổ chức tài chính, người mua doanh nghiệp tiềm năng và nhiều bên quan tâm khác. Và một số thương hiệu đang trả giá cao.

Tuy nhiên, giá trị của một thương hiệu không chỉ được đánh giá về mặt tài chính và có nhiều cách tiếp cận, phương pháp khác nhau trong thế giới đánh giá, có thể gây nhầm lẫn và đưa ra bất kỳ đánh giá thực tế hoặc điểm chuẩn nào phức tạp hơn.