 |
Ông Bùi Huy Sơn,átrịthươnghiệuViệtNamxếpthứASEANKhôngđángngạkqbd europa Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại.
Theo báo cáo của Brand Finance tại Việt Nam, giá trị thương hiệu Việt Nam mới đứng thứ 6 trong khu vực ASEAN. Theo ông, vì sao giá trị thương hiệu Việt Nam thấp như vậy?
Chúng ta phải đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Việt Nam, hệ thống thương hiệu doanh nghiệp ở góc nhìn tổng thể hơn. Trong những năm qua thực hiện chương trình thương hiệu quốc gia, công tác phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam đã có kết quả vượt trội.
Theo đánh giá định lượng của công ty này, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng đáng kể trong những năm qua. Nếu đặt trong bối cảnh so sánh với các nước trong vực ASEAN, Việt Nam đã vượt lên đứng vào nhóm 6 nước phát triển trong ASEAN đây là kết quả đáng ghi nhận bởi 5 nước còn lại trong ASEAN đã phát triển kinh tế thị trường trong nhiều năm và có nhiều kinh nghiệm, tiềm lực kinh tế để phát triển thương hiệu như Singapore, Thái Lan...
Do vậy, việc Việt Nam đứng thứ 6 không phải điều đáng lo ngại mà chúng ta nên nhìn vào tiến trình phát triển và tiềm năng phát triển thời gian tới. Nhìn vào tiến trình này, tôi thấy khả quan khi nhận thức cộng đồng doanh nghiệp về việc xây dựng và phát triển thương hiệu ngày càng được củng cố, cũng như kỹ năng, nỗ lực của doanh nghiệp. Chúng ta hoàn toàn có thể tin tưởng thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ ngày càng được khẳng định trên thị trường trong nước cũng như thế giới trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.
So với năm ngoái, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng 30% nhưng mới chỉ đạt 172 tỷ USD. Trong thời gian tới chúng ta cần làm gì để đẩy mạnh hơn giá trị thương hiệu Việt Nam?
Con số 172 tỷ USD giá trị thương hiệu, theo tính toán riêng của Brand Finance tại Việt Nam chỉ là con số để tham khảo. Trên thực tế, nhiều năm qua trong quá trình hội nhập khu vực và quốc tế, có không ít thương hiệu Việt Nam đã được khẳng định, đứng vững trên thị trường quốc tế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt. Ngay cả trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế, các nước đều cố gắng nỗ lực hỗ trợ cho doanh nghiệp bằng nhiều biện pháp, kể cả biện pháp mang tính chất bảo hộ nhưng không ít doanh nghiệp và thương hiệu Việt Nam đã khẳng định được vị thế trong nhiều ngành hàng lĩnh vực sản xuất.
Dù vậy, còn nhiều doanh nghiệp đã có chuyển biến về xây dựng thương hiệu nhưng tiềm lực, điều kiện kỹ thuật, năng lực còn hạn chế. Đây là vấn đề mà trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế chúng tôi tiếp tục triển khai nhiều biện pháp thiết thực hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam.
Cụ thể, chương trình thương hiệu quốc gia triển khai giúp các doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia tham gia các chương trình xúc tiến thương mại nhận sự hỗ trợ ngân sách được quảng bá, hỗ trợ thông tin kịp thời và thường xuyên, được cung cấp thông tin thị trường, tham gia các chương trình đào tạo… nâng cao kỹ năng phát triển thương hiệu, bám kịp trào lưu phát triển thương hiệu của các nước trên thế giới.
Với ngưỡng cửa hội nhập, việc khẳng định và củng cố thương hiệu giúp chúng ta tăng giá trị gia tăng tại các thị trường tăng lên đáng kể thay vì kinh doanh bằng các thương hiệu nước ngoài.
Nhiều doanh nghiệp trong nước đã đăng ký thương hiệu nhưng lại bị doanh nghiệp nước ngoài đánh cắp. Cơ quan quản lý có biện pháp gì hỗ trợ doanh nghiệp?
Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu là biện pháp hàng đầu để bảo hộ thương hiệu của chính mình. Để bảo hộ và hỗ trợ cho doanh nghiệp, thương hiệu đã đăng ký, luật pháp chúng ta về bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, thương hiệu sản phẩm dưới nhiều hình thức khác nhau như chỉ dẫn địa lý, đăng ký bản quyền tác giả, kiểu dáng thiết kế… Việt Nam cũng đã tham gia các Công ước quốc tế để tiến hành bảo hộ hợp pháp các thương hiệu của Việt Nam đã được đăng ký, bảo hộ bản quyền. Đặc biệt, trong quá trình tham gia các FTA, nhất là những hiệp định thế hệ mới, các quy định về sở hữu trí tuệ cũng được cam kết một cách nghiêm ngặt, các bên cam kết thực hiện nghiêm túc. Đó là cách thức để Nhà nước hỗ trợ doanh nghiệp bảo hộ thương hiệu đã được đăng ký không chỉ tại thị trường Việt Nam mà còn ở thị trường các nước đối tác tham gia các FTA.
Xin cảm ơn ông!